ભારત ૧૪ ફેબ્રુઆરી ૨૦૨૫: આઇકોનિક લેમન એન્ડ લાઇમ પીણું સ્પ્રાઇટ તેની ઐતિહાસિક ‘ઠંડ રખ’ કેમ્પેન દ્વારા જીવંત બની રહ્યુ છે. તદ્દન નવી ફિલ્મમાં શર્વરી અને વરુણ તેજને ડેબ્યૂ કરતા દર્શાવવામાં આવ્યા છે, જ્યારે કાયમી ઉત્સાહિત એવા વેદાંગ રૈના અને દેવ અધિકારી પરત ફરી રહ્યા છે જેઓ તેમની પ્રયત્નવિહીન ઠંડક ઉનાળામાં પાછી લાવી રહ્યા છે. જિંદગી તમારા માર્ગમાં ગમે તેવા પડકાર ફેંકે તો ચિંતા નથી કેમ કે સ્પ્રાઇટના ક્રિસ્પી, ફિઝ્ઝી મેજીક એક ઘૂંટ મારવાની, આરામ કરવાની અને તેને સરળ રીતે લેવાની સહજ યાદ અપાવે છે.
આ ઝુંબેશ દરરોજ, ઉચ્ચ-તાપમાનની પરિસ્થિતિઓ પર એક અનોખી વાર્તા મૂકે છે, જે આજના યુવાનો કેવી રીતે બુદ્ધિ, રમૂજ અને સ્પ્રાઈટની તાજગી આપતી બોટલ સાથે આ પડકારોનો સામનો કરે છે તેના સારને કેદ કરે છે. તે ઝડપી ગતિશીલ દુનિયામાં ઠંડુ અને તાજું રહેવાની ભાવનાને સંપૂર્ણ રીતે મૂર્ત બનાવે છે.
કોકા-કોલા ઈન્ડિયા અને દક્ષિણ-પશ્ચિમ એશિયાના સ્પાર્કલિંગ ફ્લેવર્સ, સિનિયર કેટેગરી ડિરેક્ટર, સુમેલી ચેટર્જીએ શેર કરતા જણાવ્યુ હતુ કે, “દશકાઓથી, સ્પ્રાઈટ યુવા બ્રાન્ડ રહી છે, જે તેના ઉત્સાહી અને અધિકૃત સંદેશાવ્યવહાર માટે જાણીતી છે. આ ઉનાળામાં, આઇકોનિક ‘ઠંડ રખ’ કેમ્પેન જીવંત બનાવે છે કે સ્પ્રાઈટ કિશોરો માટે હંમેશા તાજગી આપનારો સાથી છે. 360 અભિગમ સાથે લોન્ચ – આ કેમ્પેનમાં ભારતના સૌથી પ્રિય ટીન આઇકોન્સ સાથે નવી ફિલ્મો રજૂ કરવામાં આવી છે. અમે આ શાંત ફિલોસોફીને જીવંત કરવા અને અમારા યુવા પ્રેક્ષકોને જે તાજગી જોઈએ છે તે પ્રદાન કરવા માટે ઉત્સાહિત છીએ.
આ ભાગીદારીના સંદર્ભમાં, શર્વરીએ ઉમેર્યું હતુ કે, “સ્પ્રાઈટએ હંમેશા યુવા સંસ્કૃતિના નાડી પર પોતાની આંગળી રાખી છે. ‘ઠંડ રખ’ કેમ્પેન પણ અલગ નથી; તે રમુજી, મનોરંજક છે, અને આપણને દરેકને શાંતિથી રહેવાની અને પ્રવાહ સાથે ચાલવાની યાદ અપાવે છે. તે રમૂજ અને શાંત વાતાવરણનું સંપૂર્ણ મિશ્રણ છે, જે જીવન તમને લીંબુ આપશે ત્યારે આપણને જે જોઈએ છે તે જ બનવાનું વચન આપે છે!”
વરુણ તેજ ઉમેરે છે કે, “સ્પ્રાઇટની ‘ઠંડ રખ’ એ જીવનનો આખરી પડાવ છે, જે તેને ઠંડુ રાખે છે, રમૂજી બનાવે છે અને તમારા માર્ગમાં અન્ય કંઇ વિચલીત કરતુ નથી. પ્રત્યેક દિનની ક્ષણોમાં આ કેપેન કેવી રમૂજ લાવે છે તે મને આનંદ આપે છે, જે ચાહે કંઇ પણ હોય તમે પાછા ફરવા માટે ઉત્સાહનો એક ઘૂંટ પીવો તેની ખાતરી કરે છે.“
પોતાના જોડાણ વિશે વાત કરતા, વેદાંગ રૈનાએ કહ્યું હતુ કે, “સ્પ્રાઈટ સાથે જોડાવાનો હંમેશા આનંદ રહે છે. ‘ઠંડ રખ’ એવી વસ્તુ છે જેની સાથે હું વ્યક્તિગત રીતે સંબંધિત છું કારણ કે જીવનની પરિસ્થિતિઓમાં તમારી શાંતિ શોધવી એ આનંદની ચાવી છે. આ કેમ્પેન જે તાજગીની તે એક ક્ષણ શોધી રહ્યા છે તેમને ચોક્કસપણે પ્રેક્ષકોના વાતાવરણ સાથે સુસંગત બેસશે. ”
દેવ અધિકારીએ શેર કર્યું હતુ કે, “‘ઠંડ રખ’ તરંગ એવી વસ્તુ છે જેની આપણને બધાને જરૂર છે—પછી ભલે તમે કોઈ પરિસ્થિતિમાં ફસાયેલા હોય કે રોજિંદા અંધાધૂંધીનો સામનો કરી રહ્યા હોય. આ કેમ્પેનમાં સ્પ્રાઈટ સાથે કામ કરવું એ યોગ્ય પ્રકારની શાંતિ હતી, અને હું દરેકને આને જીવંત કરવામાં જે મજા આવી તેની દરેક પ્રતીક્ષા કરે તેવુ ઇચ્છતો નથી.”
360-ડિગ્રી કેમ્પેનને ટેલિવિઝન અને ડિજિટલ ટચપોઇન્ટ્સ પર વિસ્તૃત કરવામાં આવશે, જે પ્રેક્ષકોને સ્પ્રાઇટના ઉત્સાહી પંચ અને રમતિયાળ વાતાવરણ આપશે, ખાતરી કરશે કે જીવન જે કંઈ પણ લાવે છે – ઠંડ રખ, સ્પ્રાઇટનો આનંદ માણો, અને સહેલાઇથી ઠંડા રહો!
ઓજિલ્વીના ચીફ ક્રિએટિવ ઓફિસર સુકેશ નાયકે ટિપ્પણી કરી હતી કે‘ આ સ્પ્રાઇટ ‘ઠંડ રખ‘ કેમ્પેન સાથે અમે ખરેખર સ્પ્રાઇટના વ્યક્તિત્વને એવી રીતે પાછું લાવવા માંગીએ છીએ જે તાજગીભર્યું હોય, સાથે સાથે સ્પ્રાઇટની ઠંડી, રમુજી, સહેલાઇથી દુનિયા પ્રત્યે ખરા રહીને. અમે સફરમાં અને બહાર ઉનાળાની ક્ષણો પસંદ કરી છે જ્યારે વસ્તુઓ સૌથી વધુ ગરમ હોય છે જેથી લોકોને તેમના ‘ઠંડ‘ ને કેવી રીતે જાળવી રખવી અને જીવનના સ્પ્રાઇટ બાજુનો આનંદ માણવો તે બતાવી શકાય.‘
આ ઉનાળામાં, સ્પ્રાઇટ ફેશનની ઉત્કૃષ્ટ શૈલીમાં – “સ્પ્રાઇટ ગટક, ઠંડ રખ”