એક નવી સાહસિક વૈશ્વિક ઝુંબેશ જે તેની સફર, અવાજ અને શૈલીની ઉજવણી કરે છે
અમદાવાદ, ગુજરાત | ૧૭ માર્ચ ૨૦૨૬ — લિવાઇસ® બ્રાન્ડ તેની 2026ની વૈશ્વિક ઝુંબેશ, ‘બિહાઇન્ડ એવરી ઓરિજિનલ’, ભારતમાં લાવી રહી છે, જેમાં ગ્લોબલ બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર આલિયા ભટ્ટ અભિનીત છે.
150થી વધુ વર્ષોથી,લિવાઇસ® એ લોકો દ્વારા પહેરવામાં આવે છે, જેઓ સંસ્કૃતિને આગળ ધપાવે છે. સંગીત અને રમતગમતથી લઈને ફેશન અને કલા સુધી, લિવાઇસ® જીન્સ પરિવર્તનની ક્ષણોમાં એક સ્થિર ક્ષણ બની ગયા છે, જે પ્રગતિનો પીછો કરતા અને આગળ શું આવે છે તે આકાર આપતા લોકો દ્વારા પહેરવામાં આવે છે.
“બિહાઇન્ડ એવરી ઓરિજિનલ” એ વારસા પર આધારિત છે. આ વૈશ્વિક ઝુંબેશ મૌલિકતા પાછળની માનસિકતા – જિજ્ઞાસા, દૃઢતા અને દુનિયાને અલગ રીતે જોવાની હિંમત – ની ઉજવણી કરે છે. તે પ્રગતિને આગળ ધપાવતા સહજતા અને ઇરાદા પર પ્રકાશ પાડે છે. આલિયા ભટ્ટ – એક અભિનેત્રી અને સાંસ્કૃતિક શક્તિ પર પ્રકાશ પાડે છે જેની યાત્રા પુનઃશોધ, આત્મવિશ્વાસ અને વ્યક્તિત્વને પ્રતિબિંબિત કરે છે. તેણીનો ઉત્ક્રાંતિ એક એવી પેઢીને પ્રતિબિંબિત કરે છે જે સંપૂર્ણતા કરતાં પ્રામાણિકતાને મહત્વ આપે છે, જે તેણીને લેવીના વૈશ્વિક કથાનું મૂર્ત સ્વરૂપ બનાવે છે.
“હું હંમેશા જિજ્ઞાસુ મનની રહી છું; જે કંઈ થાય તે ‘શા માટે’ થાય તે જાણવાની મારી ઈચ્છા રહેતી હોય છે,” તે કહે છે.
“મારા માટે જીવન ક્યારેય માત્ર દરેક અપેક્ષા પૂરી કરવા કે, બીજાઓ જે ઈચ્છે તે જ કરવા વિશે નહોતું. મને જે બનવા માટે કહેવામાં આવે છે, તે બનવાને બદલે, હું મારી જાતે બનવાનું વધારે પસંદ કરું છું. પરિવર્તન લાવવા માટે તમે કોઈની પરવાનગીની રાહ નથી જોતા, તમે તમારા પોતાના નિયમો બનાવો છો. મૂળભૂત એટલે થોડું અસ્તવ્યસ્ત, અધૂરું, પરંતુ સંપૂર્ણપણે તમારું પોતાનું હોવું.”
સ્ક્રીનની બહાર, આલિયાની વ્યક્તિગત શૈલી એ જ સરળતા અને સ્વ-અભિવ્યક્તિને પ્રતિબિંબિત કરે છે. તે રિલેક્સ્ડ ડેનિમ, સરળ ટી-શર્ટ અને સિલુએટ્સ તરફ આકર્ષાય છે, જે જીવંત લાગે છે. આ સિઝનમાં,લિવાઇસ® સિંચ વેસ્ટ જીન સાથે રિલેક્સ્ડ ફિટ્સની સતત ગતિ પર નિર્માણ કરે છે, જે એડજસ્ટેબલ બેક ડિટેલ સાથે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે, જે પહોળા પગના સિલુએટ દ્વારા કસ્ટમાઇઝ કરી શકાય તેવા, કમરને વ્યાખ્યાયિત આકાર બનાવે છે. આ બ્રાન્ડ લૂઝ બૂટ પણ રજૂ કરે છે – ક્લાસિક બુટકટનું આધુનિક, આરામદાયક અર્થઘટન, જે હિપ અને જાંઘ દ્વારા આરામદાયક ફિટ સાથે કાપવામાં આવે છે.
“150થી વધુ વર્ષોથી,લિવાઇસ® એ લોકો દ્વારા પહેરવામાં આવે છે જેઓ સંસ્કૃતિને આગળ ધપાવે છે, અને બિહાઇન્ડ એવરી ઓરિજિનલતે ગતિના કેન્દ્રમાં રહેવાની અમારી પ્રતિબદ્ધતાને મજબૂત બનાવે છે. આલિયા ભટ્ટ નવી પેઢીના મૂળ – આત્મવિશ્વાસુ, સ્વ-વ્યાખ્યાયિત અને બિનશરતી પ્રમાણિક – નું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે – તેણીને આજે સંસ્કૃતિને આકાર આપતી મહિલાઓ માટે એક શક્તિશાળી અવાજ બનાવે છે. જેમ જેમ અમે ભારતમાં મહિલાઓના ડેનિમ પર અમારા ધ્યાનને વેગ આપીએ છીએ, તેમ તેમ અમે હળવા, અભિવ્યક્ત સિલુએટ્સ સાથે શ્રેણીમાં અમારા નેતૃત્વ પર નિર્માણ કરી રહ્યા છીએ જે પ્રતિબિંબિત કરે છે કે, સ્ત્રીઓ હવે કેવી રીતે જીવવા અને પોશાક પહેરવા માંગે છે. આ ઝુંબેશ શૈલી કરતાં વધુ છે – તે વ્યક્તિત્વને ચેમ્પિયન કરવા વિશે છે જ્યારે લિવાઇસ® ને નવા યુગ માટે નિર્ણાયક ડેનિમ જીવનશૈલી બ્રાન્ડ તરીકે મજબૂત બનાવવા વિશે છે,” લેવી સ્ટ્રોસ એન્ડ કંપનીના દક્ષિણ એશિયા, મધ્ય પૂર્વ અને આફ્રિકાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર હિરેન ગોરે જણાવ્યું હતું.
બિહાઇન્ડ એવરી ઓરિજિનલ સાથે, લિવાઇસ® એ હંમેશા શા માટે ઉભું રહ્યું છે, તેની પુષ્ટિ કરે છે. ડેનિમ તમે જે પહેરો છો તેના કરતાં વધુ છે. જે તમારી વાર્તાનો ભાગ બની જાય છે.
લિવાઇસ® મહિલાઓના ફિટ દેશભરના સ્ટોર્સમાં અને www.levi.in પર ઑનલાઇન ઉપલબ્ધ છે.